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E-Medium

Kulturmarketing

Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente

Verfasser: Ober-Heilig, Nadine

Jahr: 2024

Verlag: Schäffer-Poeschel

Mediengruppe: Digital

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Mediengruppe: Digital	Standort 2:	Signatur:	Status: zum Download	Frist:	Vorbestellungen: 0

Inhalt

Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.: - Organisation von Kultur - Kulturmarkt und seine Akteure - Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich - Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung - Wirkungsvoller Marketingmix für KulturorganisationenDie theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.